Marathon de Paris : Asics s’apprête à devenir le nouveau partenaire titre de l’épreuve

Le Marathon de Paris va tourner une nouvelle page de son histoire. Selon plusieurs sources concordantes, Asics devrait succéder à Schneider Electric comme partenaire titre de la plus grande course sur route de France dès l’édition 2027. Un changement qui dépasse le simple aspect marketing et qui illustre les nouvelles dynamiques économiques du running.

Un nouveau nom pour une course emblématique

Le Schneider Electric Marathon de Paris devrait bientôt appartenir au passé. Selon les informations révélées par Le Parisien puis confirmées par plusieurs médias spécialisés, l’équipementier japonais Asics est en passe de devenir le partenaire titre de l’événement. Si la délibération est validée lors du prochain Conseil de Paris, la course prendra officiellement le nom d’Asics Marathon de Paris à compter de l’édition 2027.

Ce changement intervient quelques semaines seulement après un autre bouleversement majeur : l’attribution de la nouvelle concession d’organisation du marathon au groupement Cadence, qui succède à Amaury Sport Organisation (ASO) après près de trente ans aux commandes de l’épreuve. Cette nouvelle gouvernance s’accompagne donc d’une refonte progressive de l’identité commerciale de la course.

En revanche, le Semi-Marathon de Paris devrait conserver son partenaire titre actuel, Hoka.

La fin d’une collaboration de plus de dix ans avec Schneider Electric

Schneider Electric était devenu partenaire titre du Marathon de Paris en 2013. Pendant plus d’une décennie, le groupe français a accompagné le développement de l’événement, contribuant à renforcer son image internationale.

Durant cette période, le marathon parisien n’a cessé de grandir. L’édition 2026 a encore confirmé cette dynamique avec près de 60000 coureurs au départ et plus de 57000 finishers, faisant du Marathon de Paris l’un des plus grands marathons au monde en nombre d’arrivants.

Le changement de partenaire titre marque donc la fin d’un cycle particulièrement prospère pour l’épreuve.

Pourquoi Asics est un choix logique

À première vue, voir un équipementier running devenir le partenaire principal d’un marathon peut sembler naturel. Pourtant, ce n’était pas le cas jusqu’ici à Paris.

Asics n’arrive toutefois pas en terrain inconnu. La marque japonaise était déjà un partenaire majeur du Marathon de Paris en fournissant notamment les textiles officiels et en étant fortement présente sur le salon Run Experience ainsi que dans les animations destinées aux coureurs.

En devenant partenaire titre, Asics franchirait un cap stratégique.

Pour la marque, l’enjeu est considérable :

• renforcer sa visibilité auprès des dizaines de milliers de marathoniens français et internationaux ;
• associer durablement son image à l’un des marathons les plus prestigieux d’Europe ;
• consolider sa position sur un marché où Nike, Adidas, Hoka ou encore New Balance investissent massivement.

Le Marathon de Paris constitue une vitrine idéale. Son parcours iconique, sa forte couverture médiatique et son rayonnement international offrent une exposition exceptionnelle à une marque spécialisée dans la course à pied.

Ce que cela pourrait changer pour les coureurs

Pour les participants, le changement devrait rester largement invisible sur le plan sportif. Le parcours, les standards d’organisation et les ambitions internationales de la course ne devraient pas être modifiés par cette évolution commerciale.

En revanche, les coureurs peuvent s’attendre à voir évoluer plusieurs éléments :

• les collections textiles officielles ;
• les dotations remises aux finishers ;
• les animations proposées au Run Experience ;
• les activations digitales et les services liés à l’événement.

Asics dispose d’une solide expérience dans l’accompagnement des grands rendez-vous running et pourrait renforcer encore l’expérience offerte aux participants.

Une nouvelle identité pour écrire le prochain chapitre

Si le vote attendu au Conseil de Paris confirme cette orientation, le Marathon de Paris ouvrira une nouvelle page de son histoire en 2027.

Après plus de dix ans sous l’identité Schneider Electric, la plus grande course sur route française entrerait dans une nouvelle ère portée par l’un des leaders mondiaux du running. Un changement hautement symbolique qui reflète l’évolution du marché : aujourd’hui, les grandes marques ne veulent plus seulement équiper les coureurs, elles souhaitent devenir partie intégrante des événements qui font vivre la discipline.