Brooks renforce son équipe dédiée à la course sur route avec l’arrivée de Mustapha Salmi, athlète de 27 ans et créateur de contenu suivi par plus de 415000 personnes. Une signature qui dépasse le simple partenariat équipementier : la marque américaine veut associer performance sportive, innovation produit et influence auprès d’une nouvelle génération de coureurs.
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Brooks recrute un profil à deux visages
Brooks Running a officialisé mardi 11 août la signature de Mustapha Salmi. Le Français rejoint l’équipementier avec un statut hybride : celui d’athlète et de créateur de contenu. Un positionnement particulièrement révélateur de l’évolution du running, où les performances chronométriques cohabitent désormais avec la capacité à raconter son quotidien et à fédérer une communauté.
Le choix de Brooks n’est donc pas anodin. Mustapha Salmi cumule plus de 415000 abonnés sur Instagram, TikTok et YouTube, avec une audience majoritairement âgée de 18 à 34 ans. Pour une marque qui cherche à renforcer sa présence sur la route, son profil permet de toucher directement une génération de pratiquants habituée à découvrir les chaussures, les entraînements et les courses sur les réseaux sociaux.
Mais réduire Salmi à son activité d’influence serait une erreur. Les bilans de la Fédération française d’athlétisme montrent un athlète capable de performances solides sur route. Il a notamment réalisé 29’51 » sur 10 km en 2023, ainsi que 1h04’38 » sur semi-marathon, et affiche encore en 2026 un chrono de 31’51 » sur 10 km.
Une signature qui accompagne le lancement de l’Hyperion Elite 6
Le calendrier de l’annonce est lui aussi révélateur. L’arrivée de Mustapha Salmi intervient parallèlement au lancement de la Brooks Hyperion Elite 6, nouvelle chaussure à plaque carbone de la gamme Speed.
Pour Brooks, l’association est particulièrement cohérente : l’équipementier dispose désormais d’un athlète capable de tester et d’incarner son offre destinée à la compétition, tout en produisant du contenu susceptible de toucher directement les coureurs.
Joanna Servet, Senior Communication Specialist chez Brooks France, souligne justement cette complémentarité entre les ambitions de Salmi et celles de la gamme Speed. La marque présente l’Hyperion Elite 6 comme son modèle carbone le plus abouti à ce jour, destiné aux coureurs qui visent leurs meilleures performances.
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Le running change aussi dans sa manière de communiquer
Cette signature raconte finalement quelque chose de plus large sur l’évolution du marché de la course à pied. Les marques ne cherchent plus uniquement des athlètes capables de gagner des courses ou de battre des records. Elles recherchent aussi des personnalités capables de faire vivre un produit auprès d’une communauté.
Brooks développe d’ailleurs déjà cette logique avec son Brooks Run Club, qui met en avant des ambassadeurs actifs sur les réseaux sociaux et chargés d’animer des sorties collectives à Paris et Marseille.
Mustapha Salmi se situe toutefois à un niveau différent : son audience et son projet sportif lui donnent une exposition bien plus large qu’un ambassadeur local. Pour Brooks, l’enjeu est donc double. Il s’agit de renforcer sa crédibilité sur la route face aux autres grands équipementiers, mais aussi de gagner du terrain auprès des jeunes pratiquants qui consomment le running autant sur leur smartphone que sur les routes.
Brooks mise sur un athlète encore en construction
L’autre intérêt de cette collaboration réside dans le potentiel de progression de Salmi. À 27 ans, il n’arrive pas chez Brooks avec une carrière déjà figée. Son objectif de passer sous les 2h12 sur marathon laisse au contraire entrevoir plusieurs années de progression.
C’est probablement là que se trouve la véritable valeur de cette signature. Brooks ne s’attache pas seulement à un chrono ou à une audience : la marque accompagne un athlète dont le projet peut encore évoluer, tout en bénéficiant d’une capacité rare à documenter cette progression auprès du public.
Dans un running français de plus en plus connecté, le pari est clair : faire de Mustapha Salmi un trait d’union entre la performance de haut niveau et la pratique quotidienne des coureurs. Reste désormais à voir si les chronos suivront les ambitions. Le premier grand rendez-vous de cette nouvelle aventure sera autant sportif que médiatique.
